Аннотация: Корпоративная идентичность для менеджеров и маркетологов. Учебное пособие
Книга раскрывает содержание таких основных компонентов корпоративной идентичности, как корпоративная культура, корпоративное поведение, корпоративная философия и корпоративный дизайн. Она помогает понять, почему действуют те или иные механизмы корпоративных коммуникаций, как мотивировать персонал и сформировать потребительскую лояльность. Теоретические положения дополнены многочисленными схемами, иллюстрациями и примерами из практики немецких компаний и мультинациональных концернов.Книга стала первым российским изданием по вопросам корпоративной идентичности, заложила основы изучения этой дисциплины в России и на протяжении многих лет остается в данной сфере самым известным и самым цитируемым источником.
Автор книги - директор Берлинского Вест-Ост-института международного менеджмента и имиджевых исследований, доктор философии, профессор, известный работами по менеджменту, маркетингу, связям с общественностью, а также по психосоциологии и корпоративным процессам.
Автор/составитель | Крылов Александр Николаевич |
Серия | - |
Год выпуска | 2014 |
Кол-во страниц | 222 |
ISBN | 978-5-7974-0365-4,978-3-86297-008-7 |
Кол-во томов | 1 |
Обложка | твердый переплет |
Вес | 337г |
Бесплатная Доставка по Европе (EU)*
*Для заказов свыше 40, - евро Подробнее
Корпоративная идентичность для менеджеров и маркетологов. Учебное пособие
- Модель: MYSH1917387
- ISBN: 978-5-7974-0365-4
- Наличие: