Аннотация: Рекламная стратегия (на примере продуктов компании "ЛУКОЙЛ" в Европе)

В пособии рассмотрена методика выявления специфики коммуникативного взаимодействия с потребителями продукции, производимой топливно-энергетическими компаниями, средствами рекламы применительно к европейскому рынку сбыта. Социологический анализ социальных признаков и ценностей потребителей осуществляется методом "фокус-групп", который представляется наиболее адекватным в рассматриваемой методологии построения рекламных стратегий.
Подробно рассмотрены понятия "бренд страны" и "бренд региона" с учетом особенностей конкретных рынков сбыта, а также предложены конкретные инструменты как для разработки рекламных концепций, так и для обучения персонала компаний в рамках освоения ими стратегии брендинга и рекламы, имиджа компании и предлагаемых ею продуктов.

Автор/составитель	Лазарева Варвара Владимировна
Серия	Gaudeamus
Год выпуска	2011
ISBN	978-5-8291-1300-1, 978-5-9049-9307-8
Производитель	Академический проект
Издательство	Академический проект
Количество томов	1
Количество страниц	187
Переплет	Твёрдый переплёт
Размеры	220x150x14 мм
Тип бумаги	офсетная (60-220 г/м2)
Формат	60x90/16 (145x215 мм)
Тираж	500
Стандарт	14
Вес	304
Язык	русский