Аннотация: Рынок нейромаркетинговых исследований. Компании, технологии, практика применения

Рынок нейромаркетинговых исследований: компании, технологии, практика применения и перспективы развития
Мировые тренды и растущая конкуренция заставляют компании детально изучать потребности целевой аудитории, что стимулирует спрос на соответствующие маркетинговые исследования. Традиционные методы исследований, использующие декларативный подход, такие как опросы, интервью или фокус-группы, не всегда дают возможность выявить потребительские инсайты. В то же время нейромаркетинговые исследования, позволяющие понять подсознательные мотивы поведения человека, не используются широко в России.
Данный доклад преследует две основные цели: во-первых, познакомить аудиторию с ключевыми методами нейромаркетинговых исследований, определив возможности их применения в бизнесе, а во-вторых, проанализировать особенности рынка нейромаркетинговых исследований и выявить его основные драйверы и барьеры. Доклад позволит читателю составить полную и актуальную картину относительно возможностей прикладного использования нейромаркетинговых технологий.
Исследование выполнено в рамках проекта «Инструментальный подход нейромаркетинга к прогнозированию потребительского выбора» программы прикладных научных исследований Высшей школы бизнеса ВШЭ.

Автор/составитель	Березка Светлана Михайловна, Ветрова Татьяна Владимировна, Ковалёнок Анастасия Юрьевна
Серия	Аналитические доклады Высшей школы бизнеса
Год выпуска	2024
ISBN	978-5-7598-2799-3
Производитель	Издательский Дом ВШЭ
Количество томов	1
Количество страниц	112
Переплет	Мягкая обложка
Размеры	260x210x7 мм
Цвет	Красный
Тип бумаги	офсетная (60-220 г/м2)
Вес	350
Язык	русский