Аннотация: Маркетинг. Учебник

В учебнике излагаются основы маркетинга с учетом специфики работы оптовых и розничных предприятий, находящихся в цепочке создания ценностей для потребителей. Рассматриваются маркетинговые решения в области формирования ассортимента, ценообразования, управления каналами товародвижения, включая организацию каналов продаж в интернете. Дается классификация методов продвижения, используемых в сфере торговли для привлечения покупателей и увеличения продаж. Уделено внимание особенностям использования инновационных интернет-технологий при осуществлении маркетинговой деятельности и оценке конкурентоспособности интернет-магазинов, а также особенностям поведения потребителей в онлайн-среде. Рассмотрены вопросы организации маркетинга, планирования маркетинговой деятельности предприятий и эффективности реализации маркетинговых программ.
Предназначен для бакалавров, обучающихся по направлениям подготовки 38.03.06 "Торговое дело", 38.03.02 "Менеджмент". Также может быть полезным студентам других экономических специальностей и специалистам-практикам, работающим в сфере торговли или коммерции.
2-е издание, переработанное и дополненное.

Автор/составитель	Наумов Владимир Николаевич
Серия	Высшее образование. Бакалавриат
Год выпуска	2023
ISBN	978-5-16-016723-7
Производитель	Инфра-М
Издательство	Инфра-М
Количество томов	1
Количество страниц	410
Переплет	Твёрдый переплёт
Размеры	216x145x26 мм
Цвет	Белый
Тип бумаги	офсетная (60-220 г/м2)
Вес	566
Язык	русский