Аннотация: Как оценить эффективность рекламы: практическое пособие

В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки.
Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы.
Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы.
Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей рекламодателей, рекламоносителей, рекламных агентств), так и на студентов, обучающихся по программе «Реклама».

Автор/составитель	Назайкин Александр Николаевич
Серия	Библиотека создания инноваций
Год выпуска	2014
ISBN	978-5-91359-134-0
Производитель	Солон-пресс
Издательство	Солон-пресс
Количество томов	1
Количество страниц	304
Переплет	Твёрдый переплёт
Размеры	212x147x16 мм
Цвет	Жёлтый
Тип бумаги	офсетная (60-220 г/м2)
Наличие иллюстраций	рисунки
Тип иллюстраций	черно-белые
Формат	70x100/16 (170x240 мм)
Тираж	500
Стандарт	12
Вес	386
Область образования	маркетинг, реклама, pr
Язык	русский