Аннотация к книге: Эффективный копирайтинг в системе бренд-коммуникаций (онлайн и офлайн среда)

В монографии известных российских специалистов в области рекламы и коммуникаций профессия копирайтера рассматривается через призму четкого выражения коммерческих идей в вербальной форме. Такая работа требует развитого творческого воображения, умения фильтровать большие массивы информации, работать с креолизованными текстами, в которых вербальный компонент мотивирует адресата, реализуя прагматическую функцию, а иконические средства удачно дополняют языковой компонент, образовывая единое семантическое пространство. В работе копирайтера текст становится активным инструментом продаж, формирования общественных мнений и ценностей. В работе делается акцент на одном из показателей эффективности текста - креативности, синтезирующей творческие способности автора, его новые необычных идеи, отклоняющихся, как правило, от традиционных или принятых схем мышления. В некоторых случаях креативность рассматривается авторами как ключевой показатель качества работы копирайтера. Об этом данная книга. Монография рекомендована студентам и аспирантам, осваивающим профессию копирайтера. Книга станет существенным подспорьем сотрудникам рекламных и PR-агентств, а также всем, интересующимся вопросами интегрированных коммуникаций.

Автор/составитель	Музыкант Валерий Леонидович, Скнарев Дмитрий Сергеевич
Год выпуска	2019
ISBN	978-5-4475-9709-2
Обложка	твердый переплет
Дата выпуска	2019 г.
Количество томов	1
Количество страниц	274
Переплет	твердый
Размеры	145x215 мм
Наличие иллюстраций	рисунки
Тип иллюстраций	цветные
Формат	60x90/16 (145x215 мм)
Тираж	500
Вес	455