Аннотация к книге: Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Цитата: по мере того, как мы становимся гражданами этого глобального мирового сообщества, каждый из нас - как и каждый бренд - не должен забывать о местечке, откуда он родом. Клотер Рапай
О чем книга: почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия - будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна - восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание. Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра - культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
Основные темы: новейший взгляд на маркетинг: практическая польза изучения культурного кода. Без претензии на научпоп - автор настаивает на собственных разработках. Жареные факты из жизни американцев и французов: чем помогает и мешает культурный код двух наций в повседневной жизни? Как угадать успех рекламной кампании, задавая фокус-группам более чем странные вопросы? Статистические данные опросов на самые разнообразные темы.
Для кого эта книга: для специалистов в области маркетинга и рекламы.
Кто автор: Клотер Рапай - специалист в области маркетинговых исследований. Родился во Франции в 1941 году, затем переехал в Соединенные Штаты. Его интерес к психиатрии и психоанализу вдохновляют его на исследования в области маркетинга. Обладает докторской степенью по социальной психологии в Сорбонне. Первый успешный маркетинговый опыт на международном рынке связан с компанией Nestle.
Автор/составитель | Рапай К. |
Серия | Альпина. Бизнес |
Год выпуска | 2019 |
ISBN | 978-5-9614-2722-6 |
Обложка | мягкая обложка |
Дата выпуска | 2019 г. |
Количество томов | 1 |
Количество страниц | 236 |
Переплет | мягкий |
Размеры | 145x215 мм |
Формат | 60x90/16 (145x215 мм) |
Тираж | 3000 |
Стандарт | 18 |
Возрастная категория | 0+ |
Артикул у производителя | AAA1906101-P |
Вес | 260 |
Бесплатная Доставка по Европе (EU)*
*Для заказов свыше 40, - евро Подробнее
Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
- Модель: MYSH3748021
- ISBN: 978-5-9614-2722-6
- Наличие: