Аннотация к книге: Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах - потребитель прекрасно научился их избегать: он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет (в России уже больше 80 млн человек), за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook каждую минуту выкладывают 200 000 фотографий. Все это означает, что простая реклама больше не работает, настало время маркетинга впечатлений, нативной рекламы и контент-маркетинга.
Профессор медиаведения Мара Эйнштейн не одно десятилетие проработала в рекламных агентствах. В своей книге она рассказывает о том, как создают «рекламу под прикрытием» - захватывающий контент, в котором невозможно распознать маркетинговую подоплеку. Здесь вы найдете и внятные теоретические основы, и успешные кейсы, уже ставшие классикой нативной рекламы.
Книга для профессионалов рекламного рынка и маркетологов.
Автор/составитель | Эйнштейн М. |
Серия | Маркетинг |
Год выпуска | 2020 |
ISBN | 978-5-9614-6243-2 |
Обложка | твердый переплет |
Дата выпуска | 2017 г. |
Количество томов | 1 |
Количество страниц | 301 |
Переплет | твердый |
Размеры | 145x215 мм |
Формат | 60x90/16 (145x215 мм) |
Тираж | 2000 |
Стандарт | 14 |
Возрастная категория | 16+ |
Вес | 400 |
Бесплатная Доставка по Европе (EU)*
*Для заказов свыше 40, - евро Подробнее
Реклама под прикрытием. Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете
- Модель: MYSH2698787
- ISBN: 978-5-9614-6243-2
- Наличие: