Аннотация к книге: Территория как бренд. Маркетинговая метафора, идентичность и конкуренция
Монография представляет собой рассмотрение теоретических оснований, инструментов и практик локусного (территориального) маркетинга и брендинга. Рассматриваются основные дискуссионные вопросы, в том числе статус этих понятий и их отношение к публичной дипломатии; при этом показаны не только черты сходства, но и важные различия между ними. Демонстрируется принципиальная роль в формировании идей локусного брендинга так называемой маркетинговой метафоры, предполагающей рассмотрение различных феноменов в терминах рынка, в данном случае - рынка, на котором конкурируют территории, предлагая себя в качестве товара, а также обсуждается вопрос о границах применимости данной метафоры. Обосновывается перспективность изучения локусного бренда и брендинга с позиций семиотики (науки о знаках) и приводятся результаты семиотического анализа различных видов локусных идентификаторов, традиционных и маркетинговых.
Автор/составитель | Паршин П.Б. |
Серия | - |
Год выпуска | 2015 |
Кол-во страниц | 195 |
ISBN | 978-5-9228-1268-9 |
Кол-во томов | 1 |
Обложка | мягкая обложка |
Вес | 210г |
Бесплатная Доставка по Европе (EU)*
*Для заказов свыше 40, - евро Подробнее
Территория как бренд. Маркетинговая метафора, идентичность и конкуренция
- Модель: MYSH3413601
- ISBN: 978-5-9228-1268-9
- Наличие: