Аннотация к книге: Маркетинг снизу вверх. От тактики до бизнес-стратегии

Сможет ли Coca-Cola выстоять перед вызовом Pepsi-Cola? Сможет ли Burger King "поджарить" McDonald's и захватить рынок фаст-фуда? Сможет ли GM отыграться за свои потери в продажах престижных автомобилей, понесенные из-за Lincoln-компании Ford? Ведущие эксперты Америки по маркетингу, Эл Райе и Джек Траут, говорят: "Да, они смогут". Но для этого они должны решиться на то, чтобы взять все традиционные теории дальнесрочного планирования, разработки миссии компании, постановки целей и планирование годового бюджета и выбросить их в мусорную корзину. Революционная маркетинговая теория Раиса и Траута переворачивает всю привычную житейскую мудрость вверх тормашками. Вместо нее они показывают, что в сегодняшней конкурентной, быстро меняющейся бизнес-среде компания должна находить тактику, которая обязательно срабатывает, а затем превращать ее в стратегию. Этот подход "снизу вверх" сработал для компаний Domino's Pizza, Federal Express, Little Caesar's и Microsoft. Смелая, вызывающая и эффективная книга Маркетинг снизу вверх предложит вам пошаговые инструкции достижения маркетингового успеха.

Автор/составитель	Райс Эл, Траут Джек
Год выпуска	2018
ISBN	978-5-8459-1488-0, 0-07-052733-4, 978-0-07-052733-1
Обложка	твердый переплет
Дата выпуска	2018 г.
Количество томов	1
Количество страниц	224
Переплет	твердый
Размеры	145x215 мм
Формат	60x90/16 (145x215 мм)
Стандарт	18
Вес	341